sábado, 5 de diciembre de 2009
Recuperando Espacios Públicos
El objetivo de este trabajo es el de dar una imagen a aquellos espacios públicos de la ciudad abandonados o descuidados por el tiempo. Haciendo a partir de la imagen cultural del Perú una nueva cara, recuperando la belleza de los mismos. Intentando dar el mensaje de cuidar y mantener limpia nuestra ciudad, favoreciendo a un crecimiento como grupo humano, en valores y virtudes.
A continuación presentamos ejemplos de un lugar público descuidado y nuestras propuestas para recuperarlos.
A continuación presentamos ejemplos de un lugar público descuidado y nuestras propuestas para recuperarlos.
domingo, 22 de noviembre de 2009
Campaña 100% Chocolate
Camapaña donde se presenta la marca de chocolates Sublime alrededor del mundo, representando los lugares mas SUBLIMES hechos de 100% Chocolate.
Daniel
El Futuro del Diseño Publicitario de la Marca
Las marcas pueden promocionarse hoy en día por la calidad de sus productos o por el espíritu que quieren transmitir. Pero el consumismo hace que un mejor servicio en un mundo altamente competitivo no sea suficiente. En la actualidad las empresas deben ir más allá para venderse.
No solamente tratar de ser aceptadas por lo que valen, sino ser aceptadas por alabar y estar de parte del público al que quieren llegar.
Las marcas ya no solo son eso, sino que se han ido convirtiendo en pseudo personas a las que se les ha atribuido sentimientos, intenciones y tratan siempre de caer simpáticos, no importa el costo, ya que logrando eso crece el reconocimiento y consumo de la misma.
Sea el caso del Vodka Absolut, que esta en todas partes y da una imagen de ser amigo de todos logra que su nombre sea importante, casi una celebridad. Siempre anda sorprendiendo con sus afiches ocurrentes y gráficamente bellos, gracias al aporte de mucha gente creativa.
No se habla de mercado, se habla de estilo, el pertenecer a cierto grupo social o cultural, se trata de estar en la fiesta.
Solidarizarse con una campaña pacifista nunca cae mal especialmente hoy en día en que esta muy de moda. Es por eso que muchas marcas han empezado a reenfocar sus campañas a esta nueva línea, ya sea por un sentimiento verdadero o por el hecho de ir a la corriente sin perder su público tan importante.
La marca debe tener una personalidad amigable, el ser humano ideal que brinda a todos una sonrisa. Siempre estar contento, siempre traer y promocionar paz.
Ejemplo: Publicidad de Ropa Interior que se juega con la idea de lo más natural que es la pareja desnuda (Adán y Eva) en un ambiente de libertad y naturaleza.
No solamente tratar de ser aceptadas por lo que valen, sino ser aceptadas por alabar y estar de parte del público al que quieren llegar.
Las marcas ya no solo son eso, sino que se han ido convirtiendo en pseudo personas a las que se les ha atribuido sentimientos, intenciones y tratan siempre de caer simpáticos, no importa el costo, ya que logrando eso crece el reconocimiento y consumo de la misma.
Sea el caso del Vodka Absolut, que esta en todas partes y da una imagen de ser amigo de todos logra que su nombre sea importante, casi una celebridad. Siempre anda sorprendiendo con sus afiches ocurrentes y gráficamente bellos, gracias al aporte de mucha gente creativa.
No se habla de mercado, se habla de estilo, el pertenecer a cierto grupo social o cultural, se trata de estar en la fiesta.
Solidarizarse con una campaña pacifista nunca cae mal especialmente hoy en día en que esta muy de moda. Es por eso que muchas marcas han empezado a reenfocar sus campañas a esta nueva línea, ya sea por un sentimiento verdadero o por el hecho de ir a la corriente sin perder su público tan importante.
La marca debe tener una personalidad amigable, el ser humano ideal que brinda a todos una sonrisa. Siempre estar contento, siempre traer y promocionar paz.
Ejemplo: Publicidad de Ropa Interior que se juega con la idea de lo más natural que es la pareja desnuda (Adán y Eva) en un ambiente de libertad y naturaleza.
lunes, 9 de noviembre de 2009
domingo, 8 de noviembre de 2009
BTL -----> AC/DC
BTL del grupo AC/DC utilizando postes de alta tensión como escenario(Alternating Current/Direct Current)
El desafío de la diferencia
Las necesidades de las personas cambian a cada momento, cada vez hay más necesidades que satisfacer y para esto salen miles de productos o servicios.
Para cada necesidad existe miles de productos, por lo cual cada uno debe diferenciarse, no solo basta con satisfacer al consumidor, sino impactarlo a través de su imagen y publicidad.
Esta publicidad debe ser moderna, diferente, creativa. Se deja de mencionar solamente los valores y las promesas del producto para mostrar su personalidad, logrando así que el consumidor se identifique con el producto y fidelizandolo. Esto crea un vínculo, una especie de “amistad” entre el producto o servicio y las personas.
La publicidad que se utiliza en éste tipo de productos, que desean innovar y diferenciarse del resto es la publicidad no convencional, ésta se comunica a travez del humor, la sátira, o la ironía, muchas veces puede ser chocante, y no agradar a todo el público, pero ésta logra su objetivo que es llegar de alguna manera al consumidor, impactarlo y transmitirle una sensación.
domingo, 25 de octubre de 2009
Los Juegos de la Imaginación en la Publicidad
En la actualidad cuando se habla de publicidad siempre se recuerdan comerciales, afiches o diferentes clases de anuncios que se quedan en la memoria de la gente. Por presentar una idea innovadora y divertida. Entonces se llega a pensar que ya todo esta hecho, que ya no se pueden hacer cosas únicas, por que ya antes alguna otra compañía ya hecho algo similar. Sin embargo, siempre vemos que se alzan nuevas campañas publicitarias con direcciones totalmente nuevas. Por lo que llegamos a preguntarnos como es que se logra eso. Y todo se debe a que ahora se da mucho la idea de la creatividad en el diseño no de “inventar cosas” sino de mezclarlas. Ya que ahora se juega con todos esos elementos que ya reconocen el público, llevándolos al mensaje que se quiere expresar en la publicidad.
Y es a partir de esto que se da toda una nueva rama para liberar la imaginación, por que la combinación de elementos es prácticamente ilimitada. Solo basta con saber muy bien el mensaje que se quiere dar y buscar los elementos apropiados para dar el mensaje.
Ejemplos de cómo se asocia la publicidad a elementos reconocibles, en este caso la sexualidad.
Y es a partir de esto que se da toda una nueva rama para liberar la imaginación, por que la combinación de elementos es prácticamente ilimitada. Solo basta con saber muy bien el mensaje que se quiere dar y buscar los elementos apropiados para dar el mensaje.
Ejemplos de cómo se asocia la publicidad a elementos reconocibles, en este caso la sexualidad.
domingo, 11 de octubre de 2009
Natural is soooo much better
Al igual que el trabajo anterior, este afiche es parte de una campaña que para Cafe Altomayo dirigido a un público extranjero, el cual promociona una asociación de los más exquisitos productos de la naturaleza: Café Altomayo y la sensualidad del cuerpo desnudo de la mujer.Campaña Altomayo
La siguiente campaña está enfocada en resaltar la idea de "Café Natural" con la desnudes del cuerpo humano, focalizándose en que las cosas naturales son mejores. La frase se presenta en inglés porque esta dirigido a un publico internacional, llámese norteamericano o europeo.Un agradecimiento al trabajo del fotógrafo Artur Dubrovskis que inspiro este afiche.
El consumo es parte de nuestra cultura
El consumo comprende el tener bienes y servicios para satisfacer cualquier tipo de necesidad. Es imposible dejar de consumir ya que las necesidades nunca se terminan de satisfacer ya que son efímeras, por ejemplo, la compra de un aparato moderno, satisface la necesidad momentánea de estar a la moda, hasta que aparece un aparato mejor. Esto quiere decir que siempre tendremos nuevas necesidades, por lo tanto seguiremos consumiendo.
Hoy en día el consumo forma parte de nosotros, nos rodea en forma de alimentos, objetos, etc. Se ha convertido en un mal necesario. El ser humano necesita tener cierta cantidad de necesidades satisfechas para poder sobresalir o estar a la par de su sociedad.
Vemos que hay cada vez más cosas que comprar, vemos propagandas y afiches cada vez de manera más llamativa y provocativa prometiendo satisfacer todas nuestras necesidades muchas veces exagerando sobre los valores del producto, tanto así que cegan al consumidor, que muchas veces cree lo que ve en un panel y termina siendo estafado, ya que el producto no satisfacía las necesidades que prometió.
A pesar de caer muchas veces en esta trampa no aprendemos la lección, seguimos gastando y comprando para parecernos más al modelo que anuncia el afiche, o seguimos consumiendo equipos electrónicos de tal manera que se han convertido en un bien indispensable.
domingo, 4 de octubre de 2009
sábado, 3 de octubre de 2009
Eco Apple
La siguiente campaña esta enfocada en el surgimiento de una conciencia social por la conservacion del medio ambiente, ya que el hombre alfin toma conciencia que su estilo de vida daña el planeta y la fuente de su supervivencia. Enfoco la idea de la manzana como fuente de vida, pero en este caso una que se encuentra en estado de descomposicion, relatando el daño hecho por el hombre. Pero el mensaje indica que a pesar de lo mal que estan las cosas. La vida encuentra su curso y continua. domingo, 27 de septiembre de 2009
Afiche contra el abuso animal
El afiche es de una campaña para la ASPPA (Asociación Peruana Protectora de Animales) enfocada en concientizar a la gente para que cese el abuso de animales, llámese abandono en la calle, ventas de animales exóticos en los mercados, maltrato, el uso para peleas entre perros y/o gallos, etc. Y la prohibición absoluta de las Corridas de Toros. El tema de la campaña "Ellos también sufren" busca chocar en la sensibilidad de las personas, porque solo de esa forma se tiene una verdadera respuesta en acciones.
La cultura de deseos y proyectos
Hoy en día el ser humano vive en un mundo globalizado y "desarrollado", con un modo de vida totalmente rutinario y altamente influenciado por su cultura, la misma que lo mantiene cautivo. La vida del hombre solo es alentada por un gran deseo de consumo (sociedad de consumo), un deseo de mejorar, de respirar, a través de la obtención de cosas, siendo este deseo aprovechado y generado por todas aquellas empresas ansiosas de vender sus productos.
Es por esto que hoy en día se pueden ver cientos de personas, cometiendo la locura de pagar 10 soles por una taza de café que vale dos, o sumas aún más absurdas por prendas de marcas extranjeras con material nacional, e infinidad de ejemplos. El público paga por vestir cierta marca o desayunar en cierto restaurante. Una vida de lujo de alquiler. Sin embargo el consumismo y el poder que tienen las empresas de consumo sobre la gente ha ido un poco más allá.
Las distintas marcas que encontramos en la actualidad utilizan los distintos medios de globalización para llegar al público consumidor con un producto-ideal a seguir y explotar. No solo, venden una fantasía sino que te dicen que fantasía debes tener, que es lo correcto, que está de moda, consumir que producto te convierte en que clase persona, etc.
Sin embargo, existen tendencias, que no han sido creados por una empresa de publicidad. ¿Qué sucede entonces con lo creado por la misma localidad, por la gente? ¿Qué sucede con los valores culturales que surgieron antes de la publicidad, del consumismo? Y ¿qué con aquellas cosas con las que las personas de ciertas localidades se identifican? Las empresas los adoptan como suyas. Es la forma de que el cliente se identifique con la marca.
Finalmente se crea una mezcla de todo. Identificarse con algo, a través de un producto que no tiene nada que ver.
Aquí unos ejemplos:
Converse: la cultura y la sociedad
Es por esto que hoy en día se pueden ver cientos de personas, cometiendo la locura de pagar 10 soles por una taza de café que vale dos, o sumas aún más absurdas por prendas de marcas extranjeras con material nacional, e infinidad de ejemplos. El público paga por vestir cierta marca o desayunar en cierto restaurante. Una vida de lujo de alquiler. Sin embargo el consumismo y el poder que tienen las empresas de consumo sobre la gente ha ido un poco más allá.
Las distintas marcas que encontramos en la actualidad utilizan los distintos medios de globalización para llegar al público consumidor con un producto-ideal a seguir y explotar. No solo, venden una fantasía sino que te dicen que fantasía debes tener, que es lo correcto, que está de moda, consumir que producto te convierte en que clase persona, etc.
Sin embargo, existen tendencias, que no han sido creados por una empresa de publicidad. ¿Qué sucede entonces con lo creado por la misma localidad, por la gente? ¿Qué sucede con los valores culturales que surgieron antes de la publicidad, del consumismo? Y ¿qué con aquellas cosas con las que las personas de ciertas localidades se identifican? Las empresas los adoptan como suyas. Es la forma de que el cliente se identifique con la marca.
Finalmente se crea una mezcla de todo. Identificarse con algo, a través de un producto que no tiene nada que ver.
Aquí unos ejemplos:
Converse: la cultura y la sociedad
domingo, 20 de septiembre de 2009
Baco y el pisco: Elegancia y Sensualidad
En este afiche se utilizó el cuadro de Baco y el vino de Caravaggio, pensando en la sensualidad y elegancia del personaje.
Ya que el personaje "sabe del buen trago" ofrece al publico el pisco Santiago Queirolo.
sábado, 19 de septiembre de 2009
viernes, 18 de septiembre de 2009
La marca matriz
La marca como matriz para una actitud de vida
(todos queremos ser Paris Hilton)
(todos queremos ser Paris Hilton)
La imagen de la marca nos muestra como esta quiere ser percibida por el público en general, tanto en estilo como actitud. Sin embargo todo ello nace a partir de la marca como matriz y sus características desde el núcleo.
La marca como matriz tiene la función de comunicarse con el observador de forma más conceptual, influenciándolo con realidades y fantasías que alimentan todo lo que este mismo anhela.
Es una manera de invitar al observador a seguir una actitud de vida que puede amoldarse a su realidad siguiendo las tendencias, modas y manera de pensar, que este estereotipo de la marca nos propone, pues nos venden realidades que se desean.
4 ZOMBIES
miércoles, 9 de septiembre de 2009
Publicidad Panel Uchukola
Con la idea de una gaseosa para niños usamos el termino Uchuc del idioma quechua que significa "pequeño. Entonses la Uchukola es una gaseosa especialmente pensada en los niños, un espacio en el mercado que ha sido olvidado hace ya bastante tiempo.
domingo, 6 de septiembre de 2009
Envase de Uchukola
El envase es plastificado del color del sabor de la bebida, por lo tanto el líquido dentro del envase no se puede ver.
sábado, 5 de septiembre de 2009
Afiche publicitario UCHUKOLA
Marca de gaseosa para el mercado local: UchuKolaPúblico objetivo: niños en general
Público potencial: Padres, juventud, generación cute....
Campaña de bebidas gaseosas dirigidas a niños "por niños, para niños" , afiches juegan con las c imaginación de cada niño como si se tratara de un cuaderno para colorea ar
a manera de concurso.
La publicidad en la sociedad del espectáculo
En la actualidad las campañas publicitarias reflejan no sólo la funcionalidad y calidad del producto, que son sin lugar a dudas, muy importantes para atraer la atención al consumidor. Debido a esto ha cobrado mayor importancia el tema de los ideales que te venden los mismos, pero para que estos tengan un mayor acercamiento con el consumidor es necesario que tenga una nueva forma de llegar e interactuar con ellos.
Con tantas empresas y productos diferentes en el mercado es necesario ahora hacer algo más que un logotipo llamativo o un afiche interesante, por que a veces se puede perder entre tantos factores que nos pueden distraer. Es por eso que ahora se buscan formas nuevas de llamar la atención como interactuar con el público.
Esto se busca con el objetivo de mantener al espectador o el público al que está dirigido la campaña mayor tiempo con el producto, que se vuelva parte de él. Entonces la interacción con un producto hace que no solo recibamos información sino que nosotros aportamos también como reacción a lo que vemos o percibimos, logrando que nuestra atención sea mas profunda, impregnándose más nuestro deseo de conocer o querer usar el producto.
En los lugares de mayor afluencia del público como centros comerciales son donde mejor funcionan ya que no es necesario que cada uno interactué con la publicidad, sino que muchas veces es igual de efectivo al ver a otra personas reaccionar frente al mismo.
A continuación presentamos algunos ejemplos de publicidad explicando el tema presentado:
Con tantas empresas y productos diferentes en el mercado es necesario ahora hacer algo más que un logotipo llamativo o un afiche interesante, por que a veces se puede perder entre tantos factores que nos pueden distraer. Es por eso que ahora se buscan formas nuevas de llamar la atención como interactuar con el público.
Esto se busca con el objetivo de mantener al espectador o el público al que está dirigido la campaña mayor tiempo con el producto, que se vuelva parte de él. Entonces la interacción con un producto hace que no solo recibamos información sino que nosotros aportamos también como reacción a lo que vemos o percibimos, logrando que nuestra atención sea mas profunda, impregnándose más nuestro deseo de conocer o querer usar el producto.
En los lugares de mayor afluencia del público como centros comerciales son donde mejor funcionan ya que no es necesario que cada uno interactué con la publicidad, sino que muchas veces es igual de efectivo al ver a otra personas reaccionar frente al mismo.
A continuación presentamos algunos ejemplos de publicidad explicando el tema presentado:
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